一年一度的金鼠標營銷大賽拉開帷幕，這一盛會素有“中國數(shù)字營銷風(fēng)向標”之稱。視廣通報送的微軟Xbox One OTT TV新媒體整合營銷項目獲得金鼠標互聯(lián)網(wǎng)電視創(chuàng)新營銷大獎!同時,視廣通的客戶平安財險也憑借通過視廣通平臺投放的平安直通車險案例獲得了相同的獎項。

　　平安財險高層在金鼠標峰會現(xiàn)場表示，和視廣通的合作在為期短短兩周的投放中，產(chǎn)生10多萬元的保單，投放效果讓她感到非常驚訝。

視廣通總經(jīng)理錢勇與平安客戶活動現(xiàn)場手棒獎杯合影

　　而在視廣通本次申報并獲獎的微軟Xbox One案例中，視廣通與OTT電視廠商深入合作，聚合OTT大屏廣告流量進行產(chǎn)品推廣，同時創(chuàng)新的使用智能電視電商平臺配合推廣，實現(xiàn)智能電視渠道推廣和銷售的一體化。幫助Xbox One在短期內(nèi)形成有效的營銷攻勢，讓受眾切實感受產(chǎn)品，做出購買決策，在產(chǎn)品推廣的同時如何有效的提升產(chǎn)品銷量。

視廣通所獲“互聯(lián)網(wǎng)電視營銷類 創(chuàng)新營銷獎”獎杯

　　視廣通認為,廣告形式是死的,策略整合才是活的,因而不滿足于開機廣告、EPG廣告、貼片廣告等資源的售賣,特別是打破了OTT只投開機廣告的固有思維，充分發(fā)揮了各個資源的推廣價值并與銷售相結(jié)合，塑造了以智能電視為載體的產(chǎn)品全方位場景體驗。

　　此次營銷中,視廣通還協(xié)調(diào)廠商資源，創(chuàng)建了Xbox One立體營銷平臺，開通微軟智能電視商城的銷售專區(qū)，在產(chǎn)品推廣的同時也打通了微軟在智能電視的銷售渠道，與廣告相結(jié)合形成了推廣和銷售的閉環(huán)。同時，還在用戶黏度極高的品牌電視會員俱樂部中進行了粉絲營銷，與智能電視用戶進行跨屏互動，充分發(fā)揮智能電視媒體的營銷能力。

　　視廣通通過場景營銷、多屏互動、創(chuàng)造營銷閉環(huán)、建立粉絲營銷等手段，充分利用TV商城內(nèi)的推廣資源，建立全新的基于智能電視和遙控器操作的智能電視商城購買方式，使得Xbox One的廣告覆蓋了437萬臺智能電視終端，總計4688萬PV，為微軟開辟了全新高效的營銷渠道，使得Xbox進入中國以來唯一一次在電視領(lǐng)域的推廣取得巨大成功。

　　在服務(wù)平安客戶時，視廣通還頗具創(chuàng)新意識地將微信和智能電視兩大OTT平臺結(jié)合，進行廣告引流推廣展示。平安直通車險智能大屏的廣告展示和手機微信互動分享相結(jié)合，打造全新高互動性的OTT營銷模式，為平安財險打造新型高效的營銷渠道，使微信電視這種OTT營銷模式得到行業(yè)關(guān)注與認可，同時使平安產(chǎn)險品牌影響力進一步提升。足見視廣通強大的營銷能力。

　　作為OTT價值創(chuàng)造者，視廣通基于數(shù)據(jù)挖掘和精準定向，自主研發(fā)了OTT廣告聚合投放平臺，匯聚了國內(nèi)最全面的電視新媒體資源，開展可定向、可頻控、可合理分配預(yù)算的廣告投放，服務(wù)于各大4A和品牌廣告主，針對習(xí)慣于點播回看的“用電視”受眾，提供無縫覆蓋的的營銷策略和定向投放服務(wù)。

　　據(jù)了解，這是金鼠標活動舉辦以來首次設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)電視營銷類獎項。視廣通、酷開、華數(shù)、歡網(wǎng)等公司均參與了角逐，并在第六屆金鼠標峰會期間共同主辦了由視廣通發(fā)起的主題為“奔跑吧OTT——OTT電視新媒體營銷專場”。