現(xiàn)今，數(shù)字營(yíng)銷以其能夠更快速、實(shí)時(shí)的傳遞企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息等，及其傳遞人群更廣，傳播效果及傳播成本更低等優(yōu)勢(shì)，逆襲了傳統(tǒng)營(yíng)銷而深入人心。企業(yè)和廣告主從中體驗(yàn)到了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式所無(wú)法比擬的直觀效果，但隨著對(duì)數(shù)字營(yíng)銷深入的了解與接觸，很多人也遇到新的挑戰(zhàn)和困惑。在當(dāng)前環(huán)境下，營(yíng)銷需要扮演怎樣的角色，才能更好地?fù)肀��?shù)字化浪潮呢?在2013年易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)上，你會(huì)找到滿意的答案。

　　易觀國(guó)際2013年數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)經(jīng)過(guò)前期大量的走訪、調(diào)查工作，了解到廣大行業(yè)用戶在數(shù)字營(yíng)銷中遇到的問(wèn)題。在本屆年會(huì)上，眾多頂尖的營(yíng)銷公司將攜手易觀國(guó)際針對(duì)這些問(wèn)題一一給出答案。線下啟動(dòng)的4期廣告主需求征集沙龍，將打撈“干貨”尋求“金主”讓參會(huì)人員在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域所遇到的切身問(wèn)題找到最合適的解決手段。

　　成功的數(shù)字營(yíng)銷解決方案，其實(shí)不僅僅適用廣告主和企業(yè)。以?shī)W巴馬競(jìng)選營(yíng)銷分析為例，他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析，針對(duì)潛在選民，做“用戶微分”，并制定一對(duì)一的溝通計(jì)劃，是他獲勝的關(guān)鍵。奧巴馬團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)造與選民的互動(dòng)，來(lái)獲取盡可能多的數(shù)據(jù)，而奧巴馬在各類社交媒體上的人氣，也直接影響他所獲取的數(shù)據(jù)量和信息量。從中，我們可以看出，數(shù)字媒體為我們提供了用戶洞察數(shù)據(jù)的寶藏，我們可以通過(guò)他們的各類行為，得到更加實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的用戶洞察。喬布斯有一句名言：不要問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么。那企業(yè)如何知道消費(fèi)者的需求呢?這個(gè)問(wèn)題在數(shù)字營(yíng)銷中解決起來(lái)就顯得很是駕輕就熟。

　　傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，對(duì)于汽車這樣的大額消費(fèi)品，消費(fèi)者仍習(xí)慣傳統(tǒng)4S店的購(gòu)買模式。消費(fèi)者買汽車就真的必須見到實(shí)物嗎?京東用90分鐘賣出300輛Smart的戰(zhàn)績(jī)逆襲了傳統(tǒng)渠道。

　　2012年2月20日上午10點(diǎn)，京東商城正式開賣Smart汽車商品，在不到1個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里就賣光了300輛Smart汽車，平均不到20秒便賣出一輛，讓4S店都大吃一驚。這就是京東Smart限量搶購(gòu)平臺(tái)的誘惑力，是數(shù)字營(yíng)銷制造的又一次銷售傳奇。

　　成功背后是怎樣的思考和運(yùn)營(yíng)?成功模式如何復(fù)制?數(shù)字營(yíng)銷的威力究竟有多大?6月28日即將舉行的2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)上，京東商城副總裁徐雷將詳細(xì)解讀這一成功案例。

　　授人以魚，不如授之以漁。想了解更多數(shù)字營(yíng)銷的精彩案例，易觀國(guó)際2013年數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)將呈現(xiàn)一場(chǎng)饕餮盛宴，轉(zhuǎn)變的不僅僅是財(cái)富，更是思維。