業(yè)內(nèi)一直看好中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)、漢王堅(jiān)守多年，盛大也投入巨資，而理想的目標(biāo)仍然遙不可及。但我們不能就此認(rèn)定，中國(guó)電子書(shū)沒(méi)有錢(qián)途，而是時(shí)候未到。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年，數(shù)字化閱讀在全球大行其道，美國(guó)去年Q1電子書(shū)銷(xiāo)售額達(dá)2.82億美元，超過(guò)實(shí)體書(shū)2.3億美元。由于政策和文化等諸多因素的差異，中美兩國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)似乎不可比，但是，亞馬遜Kindle在美國(guó)市場(chǎng)擁有750萬(wàn)用戶(hù)之后，趁勢(shì)挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。你能說(shuō)中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)沒(méi)有希望嗎?如果沒(méi)有希望，Kindle進(jìn)來(lái)干什么?如果沒(méi)有希望，當(dāng)當(dāng)為什么要推了都看1代，又推都看2代?

　　過(guò)去幾年，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)火不起來(lái)，主要原因有二，一是全民數(shù)字閱讀率不高，付費(fèi)閱讀習(xí)慣難以養(yǎng)成;一是網(wǎng)絡(luò)盜版成風(fēng)，為不付費(fèi)閱讀提供了很多便利。不過(guò)，這種情形正在改變。

　　從閱讀器來(lái)看，用戶(hù)習(xí)慣決定成敗。國(guó)內(nèi)深度閱讀人群高達(dá)1000萬(wàn)，既是紙質(zhì)圖書(shū)最忠誠(chéng)最可靠的消費(fèi)群體，也是支撐電子書(shū)付費(fèi)閱讀的龐大用戶(hù)群。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)數(shù)字書(shū)的銷(xiāo)售有一個(gè)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，紙質(zhì)書(shū)還會(huì)占90%份額，其余10%是電子書(shū)，也是很大機(jī)會(huì)。決定在于，如何培養(yǎng)用戶(hù)的數(shù)字閱讀習(xí)慣，并使之付費(fèi)。隨著各種高性能移動(dòng)終端的普及，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始通過(guò)手機(jī)或者電子書(shū)閱讀。培養(yǎng)用戶(hù)數(shù)字化閱讀習(xí)慣，需要當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等書(shū)商共同努力，把電子書(shū)市場(chǎng)做大，然后共享其利。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從培育數(shù)字閱讀開(kāi)始，推行“紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售后的數(shù)字版贈(zèng)閱”，通過(guò)電腦、手機(jī)、閱讀器提供30%免費(fèi)，并與紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)紙書(shū)和電子書(shū)的捆綁銷(xiāo)售。可以肯定，當(dāng)當(dāng)此舉對(duì)于培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣大有好處。一旦用戶(hù)養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，都看也好，Kindle也好。都會(huì)擁有各自的龐大用戶(hù)群。

　　內(nèi)容決定用戶(hù)是否愿意付費(fèi)。任何商品都有需要，各取所需，喜歡的，再貴也會(huì)買(mǎi)。圖書(shū)同樣如此。用戶(hù)買(mǎi)不買(mǎi)電子書(shū)的賬，關(guān)鍵要看你的內(nèi)容好不好，有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值。在中國(guó)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是最大的網(wǎng)絡(luò)書(shū)商，紙質(zhì)書(shū)和數(shù)字圖書(shū)資源的擁有量，沒(méi)有一家公司可比。在新書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)目中，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)的重合度超過(guò)75%，足夠吸引和滿(mǎn)足深度閱讀人群的需求。目前，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)平臺(tái)上線電子書(shū)20余萬(wàn)種，其中不乏暢銷(xiāo)書(shū)和年度新書(shū)。憑借如此豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都看的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)勝出對(duì)手不言而喻。而且，都看2代還支持微博、語(yǔ)音輸入、“聽(tīng)書(shū)”、支付寶支付等功能，這些都是閱讀器市場(chǎng)的首創(chuàng)，將大大提升用戶(hù)的閱讀和應(yīng)用體驗(yàn)。

　　信息時(shí)代，數(shù)字閱讀乃大勢(shì)所趨，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)錢(qián)途無(wú)量。