看到2013年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶直言心情是“一則以喜一則以憂”。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總成交額18.6億元，其中總營收12.76億元，平臺(tái)業(yè)務(wù)成交總額5.84億元;一季度凈虧損7270萬元，虧損率5.5%，相比去年同期9.2%的虧損率，大幅收窄。

　　“今年一季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率17.2%，比去年第四季度增長4%，逼近上市前20%的毛利水平，平臺(tái)業(yè)務(wù)增長193%，證明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是一個(gè)被嚴(yán)重低估的公司。對于一季度取得的業(yè)績，很欣慰，但還需努力，因?yàn)檫�有虧損，希望今年能扭虧為盈。”李國慶日前接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)說。

　　直面“邊緣化”質(zhì)疑

　　財(cái)報(bào)顯示，今年一季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書成交額8.64億元，百貨成交額9.96億元，百貨業(yè)務(wù)連續(xù)兩個(gè)季度超越圖書。這預(yù)示著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)綜合性購物中心轉(zhuǎn)型已基本完成。

　　從2012年初開始，當(dāng)當(dāng)?shù)钠奉悜?zhàn)略開始走差異化路線，聚焦于圖書、母嬰、化妝品及服裝品類。李國慶表示，2013年圖書、服裝、孕嬰童將成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的三大戰(zhàn)略品類，并將發(fā)力服裝4000億元市場，今年的目標(biāo)是45億元，進(jìn)入服裝品類電商前三。

　　在他看來，當(dāng)當(dāng)聚焦的服裝、母嬰、家紡等核心品類毛利高，且適合靠圖書積累的用戶池來完成引流。“當(dāng)當(dāng)?shù)牟呗允�，聚焦品類，深耕垂直領(lǐng)域，目標(biāo)是在細(xì)分市場成為線上的第一或前二。不追求總體營收規(guī)模，而是謀求細(xì)分市場的規(guī)模，這樣才有競爭優(yōu)勢，有議價(jià)能力。未來百貨業(yè)務(wù)的占比還會(huì)進(jìn)一步加大，其中服裝的占比會(huì)更大一些，達(dá)到百貨業(yè)務(wù)的一半左右。”

　　艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2013年第一季度中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額報(bào)告》顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一季度在國內(nèi)電商的市場份額大幅提升，包括平臺(tái)交易在內(nèi)，今年第一季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場份額占比2.6%，居B2C網(wǎng)購市場第五位。另外，在2013年第一季度自主B2C市場份額上，當(dāng)當(dāng)占6.5%，穩(wěn)居前三。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖屬老牌電商，但近年由于京東、蘇寧易購的迅猛發(fā)展以及對其圖書業(yè)務(wù)的蠶食，自去年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已處邊緣的聲音就不絕于耳。此次市場份額大幅上升逆轉(zhuǎn)“頹勢”，也讓李國慶揚(yáng)眉吐氣。他表示，“去年價(jià)格戰(zhàn)讓電商網(wǎng)站集體深陷燒錢拼市場、增收不增利泥潭，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)果斷轉(zhuǎn)型發(fā)力平臺(tái)化戰(zhàn)略，主動(dòng)‘請進(jìn)來，走出去’，并聚焦圖書、服裝、母嬰三大戰(zhàn)略品類進(jìn)行錯(cuò)位競爭，事實(shí)證明這些都是正確決策。”

　　對于業(yè)界有關(guān)“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期放出第三季度或可實(shí)現(xiàn)盈虧平衡等正面消息，其意圖是為尋求新投資做準(zhǔn)備，否則屆時(shí)阿里京東上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在中國的電商格局中將繼續(xù)被邊緣化”的質(zhì)疑，李國慶否定近期引入新投資的猜測，“自上市以來，無論市場多么激進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)多么慘烈，資本多么冷淡，當(dāng)當(dāng)?shù)默F(xiàn)金流始終穩(wěn)定。截至2012年12月31日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)持有現(xiàn)金儲(chǔ)備超過16億元。”

　　發(fā)力移動(dòng)購物

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，至2013年年底，中國智能手機(jī)用戶數(shù)將超過5億。同時(shí)，艾瑞咨詢對移動(dòng)支付的統(tǒng)計(jì)顯示，最近幾年中，移動(dòng)購物的同比增速達(dá)到400%，越來越多的用戶希望通過手機(jī)下訂單，并用手機(jī)完成支付。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同樣看到了移動(dòng)購物可能帶來的美好前景。當(dāng)當(dāng)近日發(fā)布了新的客戶端版本iPhone V3.0和Android V4.0，新增加“個(gè)性化推薦”、“口袋客服”、“我的優(yōu)惠”、“支付寶”等功能。

　　“手機(jī)購物，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)嘗試了一年，做了一系列投入，目前當(dāng)當(dāng)無線流量已占當(dāng)當(dāng)總流量的百分之二十幾，預(yù)計(jì)在2013年，無線當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可占到總流量的60%。”李國慶表示，除了移動(dòng)購物，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來還會(huì)在“一站式購物”和“個(gè)性化”等兩個(gè)方向上著力。

　　5月21日到5月26日期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童品類發(fā)起全場百萬種商品全場5折加滿返;另有消息稱當(dāng)當(dāng)圖書再次啟動(dòng)全場5折封頂促銷活動(dòng)。同時(shí)，隨著京東“紅六月”的到來，電商領(lǐng)域有可能再次爆發(fā)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　“以往當(dāng)當(dāng)很少主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。不過，今年當(dāng)當(dāng)已主動(dòng)在圖書、服裝品類發(fā)起了5折價(jià)格戰(zhàn)，變被動(dòng)為主動(dòng)與當(dāng)當(dāng)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向百貨有關(guān)。”李國慶表示，“對于對手發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)一定會(huì)報(bào)復(fù)性還擊。”