阿祥

　　湖南衛(wèi)視《我是歌手》本季總決賽將于今晚(12日)舉行，誰(shuí)是最大贏家，眼下還不能水落石出，所以就引人遐想。不過(guò)，不管哪個(gè)歌手最終成冠軍，從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的層面來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)多贏的盛宴：歌手、電視臺(tái)、贊助商以及被娛樂(lè)了的眾粉絲們。

　　在今天的信息時(shí)代，電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)三大傳媒平臺(tái)互動(dòng)，一個(gè)節(jié)目捧熱一個(gè)品牌，一名歌手唱紅一個(gè)產(chǎn)品，已不鮮見(jiàn)。隨著傳媒成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的關(guān)鍵元素，隨著傳媒不斷制造話(huà)題，又借話(huà)題引起流行，流行引導(dǎo)消費(fèi)，越來(lái)越多對(duì)娛樂(lè)敏感的企業(yè)開(kāi)始試水娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)，從2005率先嘗到《超級(jí)女聲》甜頭的蒙牛酸酸乳、到去年捆綁《中國(guó)好聲音》的加多寶、再到今年捆綁《我是歌手》的樂(lè)峰網(wǎng)，一個(gè)個(gè)都在品牌+娛樂(lè)的捆綁營(yíng)銷(xiāo)中斬獲不菲。

　　企業(yè)娛樂(lè)捆綁營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是什么?就在于其品牌要和節(jié)目有完美的嫁接和相同的元素，你中有我，我中有你，其影響力得到共同提升。今年以來(lái)，金山網(wǎng)絡(luò)、小米手機(jī)、百合網(wǎng)等紛紛推出娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)廣告，各領(lǐng)風(fēng)騷，而樂(lè)蜂網(wǎng)由尚雯婕擔(dān)綱的“不美不活”廣告以及與《我的歌手》節(jié)目的全程捆綁營(yíng)銷(xiāo)，更達(dá)到了很高段位，這其中，樂(lè)蜂網(wǎng)巧妙的將企業(yè)的品牌調(diào)性、定位、桃花節(jié)大促計(jì)劃、執(zhí)行力等糅合在了一起，并將“不美不活”品牌理念滲透到了產(chǎn)品包裝、地鐵廣告、堆頭擺放等環(huán)節(jié)，且各個(gè)環(huán)節(jié)之間環(huán)環(huán)相扣，其段位之高，直追當(dāng)年的蒙牛。

　　可以說(shuō)，在這個(gè)泛媒體、泛娛樂(lè)、泛營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)節(jié)目和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌的綁定本身將成為中國(guó)電視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。不過(guò)，這其中真正有質(zhì)量的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)依然屬稀缺資源，而娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)更非簡(jiǎn)單的冠名與贊助。比較而言，樂(lè)蜂網(wǎng)這種深度介入《我的歌手》選秀節(jié)目的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手法，更容易將品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致，也更類(lèi)似蒙牛的超級(jí)女聲營(yíng)銷(xiāo)手法。

　　作為垂直電商，樂(lè)蜂網(wǎng)一直堅(jiān)持“造星+造自有品牌”的營(yíng)銷(xiāo)之路，一面開(kāi)發(fā)明星自有品牌，一面力推草根或?qū)＜疫_(dá)人，根據(jù)達(dá)人的特質(zhì)，量身定做，再通過(guò)每位明星達(dá)人的粉絲做口碑傳銷(xiāo)。與這個(gè)模式相匹配，可以說(shuō)樂(lè)蜂網(wǎng)是一個(gè)更注重品牌化的電商。“不美不活”是將美追求到極致，對(duì)于一項(xiàng)事務(wù)追求到極致的體現(xiàn)，同樣這也符合《我是歌手》節(jié)目本身的特質(zhì)，將唱歌回歸到本質(zhì)，回歸到極致和專(zhuān)業(yè)的程度。因?yàn)椋�只有認(rèn)真的做一件事，才能發(fā)揮最大限度的能量。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“不美不活”彰顯了樂(lè)蜂網(wǎng)的品牌態(tài)度，搶占了電商美妝市場(chǎng)先機(jī)，可謂垂直電商中為數(shù)不多的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功案例。